SEO/SEM 2023-01-25 11:30:51 评论:0    浏览:5    

11月份,酒水企业的品牌传播效果整体表现如何?日前,壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评,发布了11月份酒水企业网络传播影响力指数(简称“INC指数”)。数据显示,该月份89家酒水企业的INC指数平均值为556.72,与10月相比增长2.05%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的贵州衡昌烧坊酒业有限公司,上涨17名;下降最多是山东景阳冈酒厂有限公司,下降30名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、劲牌有限公司、重庆江小白酒业有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司,其中排名上涨最多是的四川郎酒集团有限责任公司,提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是重庆江小白酒业有限公司,下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”,是数字化时代品牌传播效果量化评价体系,一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度,以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同,评价维度会有所取舍,其中,酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000,各维度指标根据分值大小,由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为556.72,说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟,重视程度越来越高,品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.188,数据基本呈现正态分布特征,大部分品牌的INC指数分值集中在404.96和708.48之间;区间跨度相对较大,表现为峰度系数低,为-0.672。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现,以5级为最高级。11月份,酒水企业“网络传播影响力”指数的传播广度均值为3.14,高于标准级(标准级对应数值大于等于2且小于3)。分析认为,总体而言,多数企业的全网声量较为可观,各企业为用户提供的信息传播数量多、频率高,较好地满足了用户的需求;建议各企业在此基础上,进一步利用好微博、微信公众号、企业官网等自有平台和第三方媒体渠道,加大正能量传播,让品牌声量冲上最高级别。

不少企业的传播广度表现十分出色,达到5级的有13个,包括贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、劲牌有限公司、重庆江小白酒业有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、四川水井坊股份有限公司。38家企业的传播广度比较突出,达到了4级(“提升级”)水平。达到3级(“标准级”)水平的企业有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级(“潜力级”)水平的有4家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现,以5级为最高级。11月份,酒水企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.81,处于标准级(标准级对应数值大于等于2且小于3)。该数据说明,大部分企业的传播信息在社交媒体平台受到一定欢迎,网友有一定的转发及评论意愿;建议各企业进一步提高信息内容的策划水平,从而提高信息质量,并提高在社交平台的传播力度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼,其中,达到5级的有15个,即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、劲牌有限公司、重庆江小白酒业有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、舍得酒业股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司。26家企业的传播热度达到了4级(“提升级”)水平,即酒鬼酒股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、北京红星股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、四川全兴酒业有限公司、四特酒有限责任公司、河南省宋河酒业股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、湖南武陵酒有限公司、安徽口子酒业股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、山东国井控股集团有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、四川仙潭酒业销售有限公司、贵州醇酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司、贵州衡昌烧坊酒业有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、绍兴女儿红酿酒有限公司、江西李渡酒业有限公司、国美酒业集团股份有限公司、广西丹泉酒业有限公司,显示出较强的活跃度,说明信息受关注的程度较高。达到3级(“标准级”)水平的企业有24家。没有达到“标准级”、尚处于2级(“浅水级”)水平的有24家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中,网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度,它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级,其中,1级为“浅水级”,表示关注度很低;2级为“标准级”,达到“区域关注”水平;3级及以上达到“全国关注”水平,其中5级是“强烈关注”,4级为“高度关注”。11月份,酒水企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.15,达到省内区域性关注水平(2极,对应数值大于等于1且小于2)。该数据说明,大部分企业在区域内比较活跃,有一定知名度,吸引了不少受众进行搜索关注,了解品牌信息,关注度的提高非一日之功,建议各企业进一步提高产品、服务及品牌文化实力,提高传播信息的质量,争取将关注级别从区域关注扩大到国内关注。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼,其中,达到3级及以上水平(“全国关注”)的有21个,即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川剑南春(集团)有限责任公司、劲牌有限公司、重庆江小白酒业有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、舍得酒业股份有限公司、北京红星股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、四特酒有限责任公司、贵州珍酒酿酒有限公司、安徽口子酒业股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司、安徽金种子酒业股份有限公司。23家企业的网络关注度达到了2级(“区域关注”)水平,即贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、河南省宋河酒业股份有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、山东国井控股集团有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、刘伶醉酿酒股份有限公司、贵州醇酒业有限公司、曲阜孔府家酒业有限公司、古贝春集团有限公司、北京金六福酒有限公司、湖北白云边酒业股份有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、绍兴女儿红酿酒有限公司、河南仰韶酒业有限公司、北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂、黑龙江省老村长酒业有限公司、新疆伊力特实业股份有限公司、湖北枝江酒业股份有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、四川远鸿小角楼酒业有限公司、山东景阳冈酒厂有限公司,说明在本区域内有一定知名度。有45家企业的网络关注度处于最低一级(“浅水级”)水平,意味着品牌关键词的搜索频率低,知名度有待提升,希望企业能够加强内容策划,提高吸引力。

自有平台呈现度分析

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台,是品牌文化展现与传播的重要窗口,在媒体渠道多样化的今天,其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础,对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评,反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份,酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.94,低于标准级(标准级对应数值大于等于2且小于3)。该数据说明,大部分企业以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低,被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少,信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距;也有可能是大部分企业没有官网;建议各企业重视自有传播平台—网站的建设,提高在搜索平台的展现机会。

尽管酒水企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想,尚未达到“标准级”,但仍有部分企业的官呈现度达到了4级(“提升级”)水平,在搜索平台获得了良好的展现机会,品牌名称是贵州茅台集团、泸州老窖集团有限责任公司、江苏洋河酒厂股份有限公司。达到3级(“标准级”)水平的企业有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级(“浅水级”)水平的有29家。有54家企业的官网呈现度处于最低一级(“深水级”)水平,不利于网站相关信息的展现,应当引起企业的重视,对网站进行全面检查,提高页面质量,做好优化。

【注】:以上测评数据仅供参考,如果数据有出入,原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。

【注】:本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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